Con muchas marcas heredadas que ingresan al espacio de NFT y metaverso, uno podría preguntarse: ¿qué pasa con las marcas de moda? Después de todo, su línea de vida depende de la exclusividad, copias limitadas, piezas muy buscadas por diseñadores famosos por las que la gente literalmente haría cola. La decisión de lucir un bolso exclusivo de Chanel probablemente no sea tan diferente de tener un Punk o Ape como tu PFP: indica exclusividad social, que estás en el «grupo interno».
Antecedentes de NFT en Marcas de Moda
Desfile del Día de Acción de Gracias de Nueva York de 2021, la 95.ª edición organizada por los NFT destacados de Macy’s .
Budweiser, originaria de St. Louis, Missouri en 1876 y una de las cervezas más vendidas en los EE. UU., lanzó una colección exclusiva NFT Heritage con botellas históricas, e incluso utiliza el nombre de usuario de Twitter: beer.eth.
Adidas Originals, la marca de ropa deportiva muy popular, anunció recientemente su entrada en el metaverso, con una colección popular de NFT como Bored Ape Yacht Club (BAYC) y más. Su cuenta de Twitter presenta una imagen de perfil de BAYC e incluso tiene una sección de metaverso dedicada en su sitio web.
¿Qué podrían ofrecer las NFT a las marcas de moda?
NFT significa token no fungible , lo que, en esencia, significa un artículo que es único y no reemplazable o intercambiable por ningún otro artículo. Los accesorios y la ropa prácticamente propios, específicamente para usar en el juego, fabricados por grandes marcas de moda como Gucci, son un ejemplo de NFT.
Debido a la escasez de cada NFT individual, el valor y el valor a menudo se disparan si el fabricante del NFT es una persona u organización prominente. Esta es exactamente la razón por la que las marcas de moda utilizan NFT. Además de Gucci, los gigantes de la moda Louis Vuitton y Burberry también han incursionado en la creación de NFT. ¿Pero por qué?
Bueno, en pocas palabras, estos coleccionables virtuales ofrecen a las marcas la oportunidad de anunciarse en un mercado de consumidores que de otro modo no estaría explotado: los jugadores.
No todos los jugadores quieren una bolsa de mil dólares para hacer alarde mientras conducen por la calle para tomar una taza de café. La posición social de la vida real no significa tanto para los jugadores en línea como su personalidad en Internet y, por lo tanto, estos NFT permiten a los jugadores comprar marcas de las que normalmente no serían consumidores.
A su vez, esto proporciona abundante publicidad para las marcas de moda. Sus productos no solo se usan en el metaverso, sino que sus ganancias se disparan a medida que las personas compran más y más de sus NFT. Sin mencionar que el costo de hacer NFT puede tener una huella menor en comparación con la fabricación de artículos tangibles reales.
¿Cuáles son algunos beneficios para las marcas de moda al adoptar NFT?
Reducción de costos para modelos
En general, fabricar y comercializar un producto cuesta tanto dinero por igual, si no a veces más. De media, un modelo de Gucci gana 62.000 dólares al año. Cuando las marcas hacen NFT, no necesitan un modelo tangible porque el artículo en sí es intangible. Por lo tanto, pueden reducir los costos de los modelos publicitando sus productos en forma de NFT en línea.
Exclusividad de propiedad
Quizás la característica más llamativa de los NFT es la exclusividad que ofrece. Los usuarios no solo obtienen la capacidad de comprar artículos de moda digitalmente, sino que a menudo obtienen la experiencia única «1 de 1» que proporciona un certificado de que son los únicos propietarios de dicho NFT. Esto agrega un nivel extra de exclusividad, que vale la pena en la industria de la moda.
Longevidad para las marcas
Cualquiera que compre un coleccionable no lo venderá porque lo compró con el único propósito de coleccionarlo. Una psicología similar se aplica a las NFT. Aunque son una buena oportunidad de inversión a largo plazo, la mayoría de las personas compran NFT como objetos de colección destinados a conservar. Por lo tanto, mantener los NFT de las marcas de moda permitirá que las marcas vivan virtualmente mientras exista el NFT, proporcionando a las marcas una longevidad que los lanzamientos estacionales tangibles no proporcionarían.
¿Qué están haciendo las marcas de moda en este momento?
Colaboración con OpenSea: Vogue Singapur
La revista de moda Vogue Singapur lanzó una colección NFT inspirada en «nuevos comienzos» con OpenSea, el mercado líder de NFT. La colección presenta dos portadas solo digitales como NFT, así como ocho imágenes adicionales de los ámbitos de la belleza, la moda y el arte, creadas en conjunto con numerosos productores digitales.
Esta colección especial de NFT se presentó en OpenSea del 10 al 13 de noviembre de 2021, inspirada en el tema mundial de Vogue de septiembre de ‘Nuevos comienzos’.
Fusión de juegos y moda: Gucci
Gucci ha comenzado una amplia campaña para diseñar y vender ropa y accesorios digitales para avatares y juegos durante el último año. Esto genera ingresos para la marca de moda al mismo tiempo que permite a los jugadores de videojuegos articularse y expresarse.
Gucci ha colaborado con The Sims, Tennis Clash, Genies, Pokemon Go, Roblox y Animal Crossing el año anterior, además de su propio Gucci Arcade, que debutó en 2019, y su Sneaker Garage, que debutará en octubre de 2020.
Juego NFT por 200 Aniversario: Louis Vuitton
Louis Vuitton nació en 1821, hace 200 años. La compañía está haciendo todo lo posible para conmemorar el cumpleaños del fundador. Louis 200 es una conmemoración de la vida de Vuitton así como una reafirmación de su legado. Se ha solicitado a más de 200 personas diferentes que participen en Louis 200 en múltiples roles. Sou Foujimoto, Lego, Stephen Sprouse y los embajadores de la marca BTS se encuentran entre los participantes.
Esta iniciativa proporcionó a los visionarios participantes la libertad de crear una caja de 50 x 50 x 100 cm (aproximadamente del tamaño del primer baúl de Vuitton en la década de 1850). Se les dio una amplia gama de materiales para elegir, desde formas más físicas hasta virtuales o aumentadas.
Colección NFT con Juegos Míticos: Burberry
Burberry y Mythical Games han anunciado una colaboración para desarrollar un conjunto de tokens no fungibles (NFT) en Blankos Block Party, una colaboración pionera que allanará el camino para la nueva propiedad digital en los juegos.
La edición limitada, escaso Burberry Blanko, que es un tiburón llamado Sharky B, es un NFT que se puede adquirir, modificar y comercializar dentro de la comunidad Blankos Block Party, y está decorado con el nuevo TB Summer Monogram de Burberry e influenciado por el Animal de la marca. Código de la casa del reino. Burberry lanzará sus propios accesorios NFT únicos en el juego, como un jetpack, muñequeras y zapatillas de piscina, como componentes de esta serie, que los jugadores pueden aplicar a cualquier Blanko que posean.
Moda en el mercado de wearables del metaverso: Decentraland
Decentraland es una plataforma descentralizada de realidad virtual en 3D compuesta por terrenos que pueden ser propiedad de los jugadores. Los NFT son bienes raíces digitales en Decentraland que se pueden comprar usando MANA, una moneda de criptomoneda basada en la red Ethereum.El Decentraland Market ofrece wearables, incluidas las creaciones originales de los usuarios. Esto incluye accesorios, ropa para la parte superior e inferior del cuerpo, sombreros y zapatos también.
¿Deberían las marcas de moda apostar por las NFT?
Podría decirse que los tokens no fungibles son una buena inversión para las marcas de moda. A medida que blockchain se encuentra con la moda , nacen las NFT. No solo pueden proporcionar publicidad interminable para siempre, sino que también pueden ayudar a reducir los costos de producción preexistentes. Se puede decir que en esta era digital, que las marcas comiencen a hacer NFT ahora sería una elección lógica.El metaverso tiene un largo camino por recorrer, pero las marcas que se unen como NFT posiblemente podrían ser lo próximo por venir .